Четыре совета с реальными кейсами.
Экологические практики и комплексные решения помогают компаниям не только снизить свой экослед, но и внести посильный вклад в охрану природы России. Мы изучили реальные бизнес кейсы и составили топ-4 совета, которые помогут компаниям стать бережнее к природе в новом году.
Внедрите экопривычки в жизнь офиса
Во многих случаях экологизация бизнеса начинается не с внешних акций или мероприятий, а с внутренних процессов. Компании, которые хотят говорить об экологических ценностях всерьёз, сначала пробуют встроить их в работу сотрудников. Пример такого подхода — «Лемана ПРО», компания товаров для дома и строительства. В её центральном офисе на 14 000 рабочих мест экологические привычки стали частью повседневной жизни: появились контейнеры для раздельного сбора, одноразовую посуду заменили на удобную многоразовую, а бумагу стараются экономить, используя «оборотки» для черновиков.
Но практики «зелёного офиса» под силу не только крупным игрокам вроде «Лемана ПРО». У небольших бизнесов есть своё преимущество: такие изменения часто не требуют долгого планирования и сложных согласований — их можно внедрить быстро и наглядно. Например, основатели семейной мануфактуры матрасов и аксессуаров для сна MIOLLE смогли преобразить свой шоурум всего за несколько дней. Теперь там появились стильные многоразовые керамические кружки для кофе и контейнер для сбора пластика.
Приобщиться к экологичному образу жизни могут не только сотрудники, но и посетители — а значит, забота о природе становится заметной в самых обычных местах. Эти шаги могут казаться маленькими, но именно из них складываются новые нормы: когда экологичность перестаёт быть лозунгом и становится частью повседневной жизни.
Подумайте о снижении углеродного следа
Переход на возобновляемые источники энергии (ВИЭ) выгоден бизнесу одновременно экономически, репутационно и стратегически: он снижает зависимость от колебаний цен на топливо и электроэнергию, позволяет фиксировать затраты на годы вперёд, уменьшает углеродный след, повышает устойчивость к перебоям энергоснабжения, а также усиливает доверие клиентов, инвесторов и партнёров, для которых устойчивое развитие всё чаще становится критерием выбора.
Бизнес, который публично ставит перед собой экологические цели и отчитывается о результатах, вызывает больше доверия. Например, та же «Лемана ПРО» сообщила о снижении операционных выбросов парниковых газов на 15% по итогам 2024 года по сравнению с 2021 годом. И публично заявляет о планах сократить операционные выбросы на 30% к концу 2027 года относительно 2021-го.
Как и «Лемана ПРО», ещё один проект — маркетплейс товаров ручной работы Ярмарка Мастеров — тоже заботится о своём климатическом следе. Сегодня в стране есть возможность компенсировать парниковые выбросы, которые сопровождают деятельность любой компании и организации, через покупку углеродных единиц на специальном рынке. Поставщиками или продавцами на этом рынке являются компании, которые сокращают парниковые выбросы через собственные программы по переходу на низкоуглеродные технологии. Каждая углеродная единица эквивалентна одной тонне углекислого газа, которая не попала в атмосферу. Покупая такие единицы, как это делает Ярмарка Мастеров, компании инвестируют в борьбу с изменением климата.
Подобные планы и результаты не появляются в рамках одной акции. За ними стоит последовательная работа с энергопотреблением, промышленными объектами, процессами и управленческими решениями. Этот пример хорошо показывает: экологизация крупного бизнеса — не разовый проект, а набор взаимосвязанных изменений, которые постепенно влияют и на работу компании, и на выбор покупателей.
Сделайте свой продукт и бизнес-модель экологичнее
Экологическая ответственность бизнеса проявляется не только в том, как он экономит ресурсы и сокращает отходы, но и в том, какие продукты и идеи он продвигает. Иногда именно ассортимент и коммуникации помогают людям делать более бережный выбор: переходить на многоразовые альтернативы одноразовым вещам, выбирать одежду из более экологичных материалов, присматриваться к апсайклу и вещам с «второй жизнью».
Хороший пример такого подхода — Ярмарка Мастеров. Здесь экоповестка встроена в саму логику платформы и работает ненавязчиво: через истории мастеров, подборки, тематические проекты и поводы задуматься, что можно купить не «ещё одну новую вещь», а вещь, сделанную руками и рассчитанную на долгую жизнь. Маркетплейс также поощряет мастеров за экологичные изделия — через специальную премию/номинацию, выделяя такие товары и подходы как ценность.
При этом для Ярмарки Мастеров экологизация — в первую очередь про культуру потребления. Компания формирует сообщество людей, для которых естественным вкладом становятся покупка авторских вещей, ремонт и обновление предметов, реставрация и апсайклинг винтажных находок, выбор качественных материалов. Платформа системно подсвечивает практики, которые уменьшают потребность в новом производстве: переделку, ремонт, восстановление, апсайклинг.
В сентябре 2025 года Ярмарка Мастеров запустила спецпроект «Месяц заботы о природе»: для покупателей проводились акции на экологичные товары, а параллельно выходили гайды, статьи и мастер-классы о том, как внедрять экологичные привычки в повседневную жизнь и творчество. Такие проекты важны тем, что делают устойчивые решения видимыми и понятными — и показывают: экологичность может быть не отдельной «категорией», а привычным способом при выборе и использовании вещей..
Поддержите проекты, которые помогают природе
Для компаний, которые задумываются об экологической ответственности, важным элементом устойчивой стратегии может быть сотрудничество с экологическими проектами. Ведь они обладают экспертизой, практическим опытом и пониманием природоохранного контекста, что позволяет бизнесу лучше ориентироваться в экологических рисках и последствиях своих решений.
Такая поддержка может работать на вовлечение собственной аудитории. Как пример: сеть фитнес-студий в Москве Hawaii Boxing 1% от выручки направляет направляет на благотворительность. Каждый месяц посетители студий сами выбирают, куда хотят направить поддержку, среди предлагаемых опций есть и помощь природе.
А уже упоминавшиеся выше Ярмарка Мастеров и компания MIOLLE решили поддержать экологические проекты, разместив информацию о возможностях поддержки на своих ресурсах.
Поддержка экологических организаций — финансовая или проектная — может быть частью более широкой работы компании с устойчивым развитием. Для экологических проектов такое взаимодействие даёт новые возможности и новых союзников на пути сохранения природы.
Экологизация — это процесс
Объединяя эти примеры, можно сделать простой, но важный вывод: экологизация бизнеса — это не разовая акция и не набор красивых заявлений. Это процесс, который начинается с внутренних изменений, продолжается через продукты и коммуникацию и со временем оказывает всё большее влияние на мир.
Компании, которые подходят к этому системно, выстраивают решения, способные реально снизить нагрузку на окружающую среду.