Рассказываем, что это такое и как распознать, что нас обманывают.
Экотема в тренде, и этим начали манипулировать. Например, выдавать товар за экологичный, хотя на самом деле он таковым не является, — то есть заниматься гринвошингом.
Разбираемся, как не попадаться на уловки недобросовестных производителей и выбирать действительно экологичные изделия.
Что такое гринвошинг?
Гринвошинг — это маркетинговый ход, при котором компании заявляют, что их товар экологичный и бренд «заботится» об окружающей среде, но не предпринимают шагов для снижения негативного влияния на природу. Термин «гринвошинг» образован от английских слов green (зелёный) и whitewashing (отбеливание репутации). То есть компании стремятся обелить свою репутацию и примкнуть к тренду на всё «зелёное».
Пример: магазин заменяет пластиковые пакеты на бумажные и утверждает, что «бережёт планету». Бумажный пакет — такой же одноразовый мусор, на производство которого ушли ресурсы. Правильнее здесь — отказаться от одноразовых пакетов в принципе и призывать покупателей использовать многоразовые сумки.
Признаки гринвошинга
Выделение достоинств, сокрытие недостатков. Бумажный пакет разлагается быстрее, чем пластиковый, это правда, но расход ресурсов на его производство в десятки раз выше — об этом производители умалчивают.⠀
Утверждение без доказательств. Например, компания продаёт «экоблёстки», но при этом не указывает производителя и не прикладывает сертификаты или протоколы испытаний, которым можно доверять и которые позволяют называть продукцию экологичной.⠀
Слишком общие утверждения. «Полностью натуральный», «экологичный», «зелёный», «биоупаковка» — маркеры, по которым можно легко распознать гринвошинг. Заявление производителя должно быть чёткое, например, отметка «без фосфатов» на стиральном порошке.
Неактуальные утверждения. Информация может быть верной, но бесполезной. Например, растительное масло без холестерина. Холестерин содержится только в продуктах животного происхождения, ни в одном растительном масле его нет.⠀
Меньшее из двух зол. Предположим, компания предлагает пакеты, содержащие в составе переработанный пластик. Их производство действительно требует меньше природных ресурсов, чем производство обычных пластиковых пакетов, но от этого они не становится менее опасным и так же попадают в природу и желудки животных.⠀
Ложные заявления. Например, служба доставки еды начинает принимать «на переработку» свою упаковку, но сама ещё не уверена, точно ли собранное сырьё дойдёт до переработки и что из него сделают.⠀
Несуществующие маркировки. Производитель ставит на свой товар маркировку, которая ничего не значит (вспоминаете надпись «ECO» в кружочке на упаковке?), но при этом похожа на действующие экознаки.⠀
Чтобы не переживать, настоящая экомаркировка перед вами или фантазия маркетолога, скачайте бесплатное мобильное приложение Ecolabel Guide.
Задача
Предлагаем вам проверить, сможете ли вы отличить гринвошинг. Ниже два кейса из реальной жизни. В каком из них компания лишь выдаёт себя за экологичную?
Первый кейс: косметическая компания предлагает вместо одноразовых пластиковых бутылок (легко перерабатываются) покупать одноразовые дойпаки (обычно делаются из алюминия и пластика и их сложно переработать) и переливать содержимое в многоразовую бутылку. Объём содержимого в пакете и в одноразовой бутылке одинаковые. Многоразовую бутылку предлагают покупать отдельно.
Второй кейс: ресторан, доставляющий блюда, разработал собственную упаковку из однородного материала: точно подходящую по размеру к порции, прозрачную, и которую могут переработать во многих регионах России.
Ответ
Первый кейс — гринвошинг. Поскольку для повторного наполнения бутылки приходится покупать одноразовые дойпаки, количество отходов не уменьшается, к тому же гибкий пластик сложно переработать, а если и получится, то, скорее всего, это будет однократная переработка с понижением качества материала.
Что же нам делать с гринвошингом?
Для начала — не поддерживать производителей, которые практикуют гринвошинг, а ещё лучше — написать им о своей позиции в соцсетях или на почту. Чем больше обращений будет от потребителей, тем скорее компании предпримут конкретные действия для улучшения ситуации.
В мире уже есть основы для регулирования этого вопроса. Например, в Евросоюзе обсуждается проект Директивы о зелёных заявлениях и некоторые другие гарантии честной информации для потребителей.
В России с 2023 года начал работу Совет по профилактике гринвошинга. Его цель — развивать культуру добросовестных коммуникаций в области устойчивого развития. На момент образования в Совет входили Бюро партнёрств для достижения целей устойчивого развития «Теперь так», Экологический союз, Собиратор, POPAI и независимые эксперты. В 2024 году Совет представил критерии, которые помогают выявлять гринвошинг.
Не всегда производители хотят обмануть покупателя, иногда это результат чрезмерного старания маркетологов. Всё, что нам остается — смотреть внимательно и думать головой.
Фото © Shutterstock
Станьте лучшим другом «Земли»!
Мы чувствуем заботу природы каждый день — благодаря ей у нас есть чистая вода, еда, лекарства и дома. Но не стоит забывать, что и Земля нуждается в заботе. Каждый день мы работаем над тем, чтобы сохранить климат и биоразнообразие на планете. Поддержите «Землю» в этой непростой задаче — оформите регулярное пожертвование. Любая помощь для нас имеет значение.